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再战信息流,腾讯这次胜率几何?

腾讯扞卫信息流的战斗从未停止。面对不断变化的市场,腾讯不断进行战略整合。

这不是真的。腾讯已经开始在信息流业务领域采取新举措。

据《晚点 LatePost》报道,腾讯于7月1日开通了信息流和内容社区业务线。其核心是整合和集中业务,建立统一的中心站,避免消费。同时,QQ浏览器正在孵化一个“用户成长团队”,以支持整个信息流和内容社区业务。

或许腾讯意识到,在图文信息流和短视频信息流基本稳定的情况下,传统的硬击方式更加昂贵和困难。然后放弃效率较低的烧钱模式,转而关注股市。

今天设立的信息流和内容社区业务线主要服务腾讯的所有信息流服务,包括QQ浏览器、每日快报、QQ手表等。它通过为他们建立一个统一的信息流中心来迎合这一战略思想。

众所周知,腾讯已经不止一两次整合其信息流策略。可以看出,腾讯在这一领域非常焦虑。腾讯这次会通过设立公平竞争委员会来再次对抗信息流战争来缓解焦虑吗?

加强信息流业务腾讯压力很大

信息流背后隐藏的巨额利润在各大巨头之间引发了无休止的争议。这一次,腾讯仍面临着加强信息流业务的巨大压力。

在线广告收入遭遇滑铁卢“金钱之路”的担忧

根据《2019年第一季度财务报告》,腾讯收入比预期损失33亿元。差距如此之大的原因主要是由于网络广告收入罕见下降。腾讯今年第一季度的在线广告收入为134亿元,同比仅增长25%,为2017年以来的最低增长率,同比下降21%。

这与CICC早先的预测相去甚远。CICC预计,2019年中国广告市场将实现8-10%的年增长率,在线广告将保持27%的年高增长率,腾讯的广告收入将增长35%,达到810亿英镑。考虑到腾讯广告业务的商业化正在不断加速,即使面临宏观挑战,仍能实现高增长,但最终财务报告的结果并不乐观。

在信息流广告领域,以百度、微博和标题为代表的内容发布平台发挥着越来越重要的作用。据估计数据显示,中国信息流广告市场规模将从2014年的55.5亿元迅速扩大到2020年的2754亿元,两年后年增长率仍将保持在45%以上。

被称为社交传播之王的腾讯拥有巨大的产品矩阵,但腾讯单季度的信息流广告收入不到35亿元。与腾讯在内容分发方面的最大竞争对手字节跳动相比,腾讯在2018年实现了500亿元的收入,并设定了2019年1000亿元的收入目标,其中仅沙银一家就计划实现40%的收入,即400亿元。就连腾讯的快客也为2019年设定了300亿元的目标。

可以看出,腾讯在信息流领域的广告增长并不乐观,其增长率远远低于行业平均水平。值得一提的是,之前在财务报告中不断披露的信息流产品QQ,今年第一季度从财务报告中消失了。腾讯没有给出太多解释。

据大数据分析师志查称,虽然高增长是不可持续的,但腾讯在广告市场的压力是显而易见的。字节跳动和百度都在努力做信息流广告,增长速度很好。阿里最近推出了许多广告产品。可以说,腾讯在广告领域的竞争对手比云计算和游戏多。

不难理解为什么腾讯一再整合其信息流策略。

腾讯在2015年面临今天头条的智能分销模式,匆忙推出“每日快报”回应,该回应也聚焦于智能和准确的推荐。然而,这并没有影响今天头条的上升,最终《每日快报》被整合。

微信7.0版于2018年上线“看看”,花了10亿个月构建了一个“社会推荐”模式

目前还不清楚腾讯能否给这一领域的整体收入带来有利的转机,但从目前信息流的收入状况来看,腾讯在试图挤进信息流业务收入板块的顶端仍然有困难。

推动信息流业务的增长引擎成为腾讯的重中之重。

根据今年第一季度的财务报告,其收入增长率创下2014年以来的新低。在减缓整体收入和利润增长的前提下,利润率相对较高的广告业务可能变得更加重要。

此时,从腾讯的游戏开发过程来看,腾讯越来越难以成为收入增长的主要来源。

自2017年以来,腾讯的网络游戏收入一直保持在每季度250亿元左右,但其收入份额一直在逐渐下降。网络游戏第一季度的收入份额从2017年的46.03%下降到2019年的33.36%,第四季度的收入份额从2016年的42.11%下降到2018年的28.50%。

游戏收入停止增长、比例持续下降的情况越来越明显。为了保持公司收入的稳定增长,更有必要支持有增长空间的信息流服务和网络广告服务。

此前,腾讯曾试图利用yoo video和Microvision组成一个产品组合来对抗聊天。然而,yoo视频的发展并没有达到预期,而是被整合到腾讯视频中。微视觉最终成为一个有关键支持的短视频对象。然而,腾讯并没有直接使用烧钱模式来获得巨额资助,而是利用微信现有的11亿流量来支持它。这也可能是对腾讯加强信息流业务战略的回应,也是腾讯改变信息流管理思维的最好证明。

当然,腾讯一直说要增加广告收入在总收入中的比例。

早在2018年,腾讯广告部负责人就向相关媒体透露,腾讯计划在未来几年将广告收入增加到公司收入的3-40%。

但是今天腾讯的在线广告业务只占总收入的15.7%。从国内行业来看,互联网巨头在广告业的比例远远高于腾讯。例如,微博占广告收入的86%,阿里巴巴占50%以上。

如果腾讯能实现30%-40%的目标,其广告收入将每季度增加近200亿元。如果信息流策略能够在市场上获得更大的响应,广告业务的比重将继续增加,这无疑将是增加收入的最佳机会。

综上所述,腾讯的首要任务是推动广告业绩的增长。

腾讯在封闭的信息流业务前沿背后的信息流广告发展在业内将势不可挡。

近年来,随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长和移动互联网用户的增加,互联网广告也已经从个人电脑向手机转移。

据《2018 年通信运营业统计公报》统计,2018年移动互联网接入流量消费达到711亿GB,同比增长189.1%,同比增长26.9个百分点。

在各种移动互联网广告中,信息流广告更加准确,增加了媒体的广告存量。可以想象,它将成为移动互联网广告市场的重中之重。

根据中国互联网络信息中心发布的《第 43 次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,中国网民人数达到8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率达到59.60%,比2017年底上升3.8个百分点。中国移动互联网用户数量已增至8.17亿,使用手机的互联网用户比例从2017年的97.5%上升至98.6%。

此外,据统计,移动互联网用户数量将以每年3.4%的平均复合年增长率增长,到2022年达到11亿,渗透率达到79%,推动移动互联网广告收入市场占到互联网广告总收入的72.2%。

面对庞大的移动互联网广告市场,信息流广告的发展也是一个充满希望的前景。

目前,虽然还不清楚腾讯在收盘后会给他带来多少利润