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快手10亿现金“撒币”春晚

百度在花费9亿元后带来了可观的下载量。春节联欢晚会的同一天,不仅百度应用,而且它的许多产品,如好看的视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等,也位列主要应用商店的榜首。

但是百度的“家庭桶”营销也引起了一些用户的反感。许多用户下载并接收红包,然后再次卸载。他们的保留率令人担忧。2019年百度春节营销活动启动后,麦琪数据显示,百度APP在iOS免费下载列表中的排名迅速上升,从一年的第一天到第三天排名第一,然后开始迅速下滑,2月13日跌至第33位。

百度的效果似乎没有达到预期,所以不难理解。早些时候,《晚点LatePost》报道说,在快速表演者中,保留率已经成为春节联欢晚会活动的最高优先级。

据钛媒体报道,到目前为止,百度和字节跳动还没有披露2020年春节期间红包的营销趋势。

是一种集体“训练”,也可以承担海外市场的野心。

除了追逐存活率之外,这个春节联欢晚会更像是一个为快手提供电子商务平台的“双11”训练场。能否承受春晚期间的峰值,适应复杂的网络环境和手机型号,是对快手技术实力和操作能力的考验。与此同时,春节联欢晚会是对苏华K3目标的另一个影响。

除了K3目标,据钛媒体观察,春节联欢晚会还可能承载着快手进军海外市场的雄心。苏华在新闻发布会上谈到春节联欢晚会对全世界华人的影响。“几十年来,春节联欢晚会已经成为全世界中国人对除夕最重要的节日期待,也是每个中国人最强烈的文化记忆。”

事实上,年底和年初的节日已经成为国内外短视频应用的重要增长节点。在海外市场,以圣诞节为例,第三方数据研究机构传感器塔(Sensor Tower)发布了一套数据TikTok,这也是一款短片产品。最高日安装量显示在2018年12月25日圣诞节,达到306万。与此同时,12月26日,即圣诞节后的第一天,是内部采购的最高日运行时间。

然而,今年快速玩家在国际化道路上经历了一些波折。自今年年初以来,有媒体报道称其海外业务进行了战略重组,海外团队收缩,包括其海外业务实际负责人离职的消息。尽管快速通道(Fast Track)官员多次否认谣言,并认为海外市场是公司层面的重要策略,但事实是数据显示,快速通道“葵”的海外版本已经从一些地区的前高点严重下滑。

然而,向海外发送视频短片是大势所趋,尤其是对中国互联网公司而言。字节跳动的TikTok产品、Aliuc的短片产品VMate、快乐短片(前《快乐时光》)都在不同的海外区域市场取得了优异的成绩。

作为本地市场短片的重要力量,快手自然不会放弃海外市场。今年年底,该公司还在巴西圣保罗设立了一个办事处,以启动一个由创始人团队鼓励的项目,增加在海外市场的投资。春节联欢晚会与世界各地的中国人有着特殊的情感联系,没有必要多说什么。我们可以很快巩固我们在海外市场的地位,甚至可以冲击TikTok,这在今年春节期间可以进一步观察到。

(本文从钛媒体开始,作者|李承成)

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