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什么是好看的影视剧?优酷内容开放平台让用户说了算

在2018年的视频内容行业,圆圈爆炸无疑是关键词。即使是引发全国电视剧观看热潮的《延禧攻略》,其本身也是基于年轻网络观众喜爱的“酷电视剧”,就像《镇魂》 《媚者无疆》一样,这是一个在夏季形成一个话题的爆炸性系列。与此同时,观众不再为大投资、大制作、大明星的内容制作模式买单,这种模式曾经是因追求资本而形成的。《阿修罗》的街道节约就是一个例子,它表明影视剧观众已经形成了独立的审美观。

在这样的背景下,视频内容行业也进入了一个过渡期。生产者和渠道不再是发言权的唯一主人,市场的声音也将成为重要的参考。视频内容制作模式将根据市场反馈进行更新,进入一个新的以用户为导向的内容时代。

在2018优酷秋季聚会上,阿里娱乐集团的优酷首席运营官和首席技术官庄卓然介绍了今年6月底推出的优酷内容开放平台。这种以后拆分会计模式为驱动,以运营和数据服务为补充的一站式各类视频内容生态平台,将成为优酷面对视频内容产业新时代的重要举措。

视频内容的新时代即将到来。尊重用户的优酷应该如何应对?

在今年秋季剧集中,优酷反复强调“用户”一词,通过一个接一个的影视节目数据,表明平台真正感受到了用户选择对影视行业的重大影响。然而,优酷内容开放平台的后计费模式实际上是根据用户选择形成的一种机制。

所谓后计费模式(post-billing mode)是根据观看视频内容的用户的数据,向内容制作者分配适当的收入,也就是说,用户看得越多,他们喜欢视频内容的时间越长,制作者能得到的钱就越多,从而刺激内容来源使更多的内容令用户满意,使整个视频内容行业的服务更具方向性。

在这一点上,优酷的内容开放平台与其他类似平台略有不同。在判断用户的观看数据阶段,引入“成员的总观看时长”,通过更详细的判断尽可能恢复用户的真实反映。换句话说,优酷内容开放平台正在尽最大努力给用户判断和提高内容质量的权利。这些好处是显而易见的。通过市场的“看不见的手”,市场上过于粗糙浮躁的内容将被淘汰,视频内容的整体质量将提升到一个更高的水平。

也许你会说,通过分帐模式成功的大多数项目都是在线电影和在线戏剧,它们似乎不够精确。关于这一点,优酷内容开放平台总经理梁杰表示,在线电影和在线戏剧从业者通过近四五年的尝试,已经找到了分帐模式的最佳应用模式,这也是他们成功的原因之一。第二个原因是这些不够精确的内容仍然得到许多用户的支持。可以看出,这些内容是头部电影和电视剧市场的空缺,这也可以提醒关注头部的创作者注意这个方向。

因此,只有从优酷内容开发平台拆分后的核算模式的角度,我们才能切入细节,解决一些影响行业发展方向的功能。优酷内容开发平台除了拆分账户外,还具有分发和数据支持的服务能力。它通过算法向更准确的用户分发电影和电视剧,以便内容能够找到自己的受众。同时,它打开了营销数据库,为内容创作者提供内容操作、营销、开发、制作和分发等参考数据,从而使内容制作者的工作更加高效。

诚然,作为一个平台方,优酷可以利用其最大的用户数据优势为内容方提供全面的一站式服务,为用户提供选择和影响内容质量的机会,并适应面向用户的视频内容的下一个新时代。

从游戏到双赢,内容开放平台对行业意味着什么?

事实上,许多人认为拆分后的商业模式仅对肩部和腰部内容有效。毕竟,对于大规模投资来说,分拆后风险极高

尽管拆分后会计模式要求平台有足够的成员来支持它,但从长远来看,拆分后会计模式需要得到从业人员的认可。目前,平台与内容制作者的主要合作模式是生产和购买。一次性销售的结果是内容制作者不考虑销售作品的播放效果,这容易导致内容与市场脱节的现象。这也在买卖双方之间形成了一个无形的游戏。

但事实上,平台党和内容制作人都希望作品能被观众接受,从而形成巨大的影响力、良好的商业效益和后续发展的可能性。因此,双方应该从同一个角度思考如何让用户热爱作品,这是使这种合作关系产生更大效益的关键。

拆分后会计是一种可以将买家和卖家带到同一个起点的模式,这也是梁杰对视频内容行业最大的意义和价值。

如果你想说服内容制作人参与拆分后的计费模式,优酷内容开放平台将提供更全面的服务。对内容进行评级后,不同的资源将被分配给不同的项目,营销数据库数据将被用来为生产者提供详细的参考数据,鼓励生产者在优酷和阿里生态之外进行有针对性的营销。双方将共同努力,最大限度地发挥工作的影响。

同时,由于优酷的内容开放平台得到优酷和阿里生态的支持,它还可以为内容制作者提供更深入的服务,如金融和广告投资推广。例如,它可以访问娱乐宝藏,以缓解制作人的现金流压力,或者可以通过阿里电子商务平台丰富的广告资源为制作人提供广告投资促进服务。据梁杰介绍,优酷内容开放平台(Youku Content Open Platform)利用阿里的优势,为许多制作人解决了难题,因为他们对项目前期的项目融资和项目中期的现金回报有明确的要求。

换句话说,优酷内容开放平台通过对内容制作者的一站式综合服务,实现了视频内容产业的数字化产业化。优酷内容开放平台的合作伙伴通过每个环节的服务和赋权,感受到产业化的高效和精准,这也是该平台对整个行业的意义所在。

对于优酷来说,开放内容平台的出现也为该平台的未来发展做好了准备。目前,对于视频平台而言,盈利能力仍然是一个长期目标,但仍有可能使用会员费来支付部分版权收购成本,当会员基数足够大时,承担大部分版权收购成本并非不可能。

同时,通过向内容制作人提供足够全面便捷的数据支持和服务,优酷的内容运营成本也降低了,与内容制作人的合作也扩大了作品在所有娱乐频道的影响力,从而进一步提高了制作人的商业回报。

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进入面向用户的内容时代后,好内容的出现可能会更加“出人意料”。像今年的《镇魂》 《延禧攻略》一样,它以不太大的生产成本赢得了大多数人的青睐,越来越多的爆炸将从肩膀和腰部冒出来。梁杰还认为,如果许多作品通过分帐模式进入市场,特别是如果长尾效应更加明显,它们的商业回报将比现在大得多。"如果分帐模式是五到十年前,《甄传》版权所有者肯定会比现在赚得更多."

梁杰这样说也是因为他对拆分后的账户模式和优酷内容开放平台的一站式服务有足够的信心。随着优酷内容开放平台(Youku content open platform)等平台的出现,视频内容市场也将为那些有天赋和想法的人提供更多的机会,让具有创作热情和能力的人和公司能够跨越传统内容制作模式的一些障碍和壁垒,将符合当前市场的创意视频作品带给用户。

就像互联网改变我们的生活一样,分享给更多的人创造、表达和表达自己的机会。对于视频内容产业来说,通过数字产业化的建设,更多好的内容将会被推向市场,更加自由

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